一、通过标题标签表明搜索引擎页面的标题
标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。<title>标签通常放在HTML文档的<head>标签内。理想情况下,应该为网站的每一个网页创建唯一的页面标题。标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
这是爱品特的另一个网站,标题中主要列出了公司名称和三个主要核心的服务。
二、网页标题会出现在搜索结果中
如果文档出现在一个搜索结果页面,其标题标签的内容通常会出现在搜索结果的第一行。标题里的文字如果出现在用户的搜索查询词中的话,它们会以粗体显示。这有助于用户识别这个页面是否和他们的搜索相关。网站首页的标题可以列出网站或者公司名称和其他一些重要的信息,诸如公司的实际地址,一些主要关注的领域或者提供的服务。
一个用户正在查询[北京SEO公司]。网站的首页出现在搜索结果中,第一行列出了首页标题的内容(注意用户用来搜索的查询关键词以红色字出现)。
三、百度搜索网页标题规范
优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。
1、准确描述网页的内容
选择可以有效传达网页内容主题的标题。同时需要避免选择和网页内容无关的标题、使用像“Untitled”或者“NewPage1”这样的默认或者不清楚的标题。页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述。
2、为每个网页创建独特的标题标签
您的每一个网页最好有一个独一无二的标题标签,这可以帮助搜索引擎将它和其他网页区别开来。请注意避免对网站的所有网页或者大部分网页使用同一个标题标签。
3、使用简短的,但具描述性的标题标签
短的标题同样可以包含丰富的信息。如果标题太长,搜索引擎只会在搜索结果里显示其部分内容。请注意避免使用既冗长又没多大用处的标题、在标题标签里堆砌不相关的关键词。页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法。
四、不允许出现的标题类型
1、标题内容虚假,指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。
类型1:虚假官网,指非官方网站,但标题表述为官网的情况。
类型2:无法满足用户需求。如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。
类型3:标题表述部分虚假。如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。
2、标题重复、堆砌。指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。
类型1:标题关键词大量重复
类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签
3、百度标题改写机制
为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。
五、优质页面标题建议
1、标题的构成,百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。
页面类型 |
页面类型说明 |
建议标题格式 |
举例 |
首页 |
首页是整个网站的入口 |
站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan
注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。 |
优酷首页
淘宝网 - 淘!我喜欢
京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物! |
列表 |
站点内频道/列表类页面 |
列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名
注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在最末尾 |
男士频道 - 唯品会
优酷财经 - 优酷 |
主题聚合页 |
主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。 |
“主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名”
注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾 |
成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行 |
内容页 |
内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等 |
标题格式:“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名”
注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾
2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3次 |
红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网
18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网 |
2、标题的符号
问题类型 |
建议处理方法 |
间隔符(或连续间隔符)如---, _ ,| ,—— |
统一改成 - |
括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字 |
改为「」或[ ] |
括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字 |
删除 |
双标点:《》、“”等没有成对出现 |
删除 |
出现emoji |
删除 |
句中连续空格 |
保留一个空格 |
句中标点前后出现空格 |
删除空格,保留标点 |
标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号 |
删除 |
句中出现中文句号 |
改为空格 |
中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点 |
改为中文/英文标点 |
连续标点符号且最后一个是省略号 |
保留省略号 |
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